Прислове «визитка» умногихизнасвозникаютассоциациисновымипартнерами, клиентами, сдрузьями. Вручаявизиткусобеседнику, мынадеемсянадальнейшиеконтактыделовогоиличногохарактера. Нокаксделатьтак, чтобыблагодаряВашейвизиткевашеобщениеслюдьмидействительнодоставлялибыВамудовлетворение? Ответочевиден: выдолжныпонимать, чточеловек, получившийвашувизитку, глядянанее, получаетпредставлениеоВас. Визитка — этоаксессуарнеменееважный, чемкостюм, портмонеилигалстук. Визитка, вотличиеотвышеперечисленныхаксессуаров, можетсообщатьинформациюоВашемвнутреннеммире, оВашихценностях.
Какизбежатьошибокприсозданиивизиткиичтоважнопониматьсамомупрежде, чемпридтикдизайнеруврекламноеагентство? Обэтомипоговорим.
Размервизиток.
Сегодняунасраспространены 2 видаразмероввизитныхкарточек: этоставшийродным 90х50 ммитакназываемыйстандарт «евро» - 85х55 мм. Междутемвнекоторыхстранахпрактикуетсяиспользование «мужских» и «женских» визиток. Так, если «мужская» визиткабудетразмером 90х50, товизиткадляженщинможетбыть 80х40, авизиткамолодойдевушкивообще «уменьшается» до 70х35 мм. Однаковлюбомправилеестьисключения. ИвВеликобритании, например, визиткиженпредполагаютразмерына 10 ммбольшие (50х100 мм), чемуихмужей.
Существуетещеодинразмер, входящийвпрактикуунасвпоследнеевремя. Этотакназываемыевизиткидляменеджероввысшегозвена. Размертакихвизиток — 90х60 мм.
Выбираядлясвоейвизиткиразмер, неважно, будетлионгоризонтальныйиливертикальный, нужнопредставлятьсебе, какбудетвыглядетьВашеинформационноесообщениевкомпаниидругихвизитокввизитницеихобладателя. Ипреждечем «выделяться» припомощиразмера, подумайте, небудетлиВашесообщение «теряться» нафонедругих, еслиВыпланируетеделатьВашувизиткуменьшихразмеров, чемобщепринятые? Вконцеконцов, унаснет «жестких» правилразличияразмероввизитокпогендерномупризнаку.
Такжепомните, чтовизиткаповысоте (илидлине — взависимостиотмакета) можетневлезтьввизитницу, вследствиечегоможет «перекочевать» сначаланарабочийстол, апотом — случайноилиспециально — вмусорнуюкорзину.
Помнитеобэтихмоментах, выбираяразмервизитки.
Бумага.
Материал, накоторомделаетсявизитка — восновномбумагаплотностью 250-300 г/м2. Бумагаможетбытьматовойилиглянцевой. Такжеиспользуетсядизайнерскаябумага, видовкоторойсегоднявеликоемножество. Конечноже, стоимостьизготовлениявизиткинадизайнерскойбумагебудетвыше, чемнаматовойилиглянцевой, ноирешениеВашейвизиткиможетвыглядетьболееинтересным. Темнеменеенестоитувлекатьсяисчитать, чтовашавизиткабудетобязательнолучшей, еслибудетсделананадизайнерскойбумаге. Ведьбумага — лишьодинизинструментоввыделенияВашейвизиткинафонедругих. Художественноеоформлениевизитнойкарточки — неменееважныйинструмент. Обэтоминстнументе — далее. .
Ксчастью, уходятвЛетувременакустарей-дизайнеровидоморощенныхстилистов. Вместеснимиушлиивизитки, дизайнкоторыхкромеулыбкиневызываетбольшеничего. Хотяисегодня, вовременабренд-буков, явсежевстречаю «экземпляры», которыеспенойуртадоказываютмне, что «нетничеговыразительнее, длявизитки, чемфотографиявладельца, изображеннаянаней». Чтоже.... Безкомментариев.))))
Сегодня, какяужесказалвыше, многиекомпанииимеютсвойбренд-бук, гдепомимопрочегопрописаныправилаверсткивизиток. Ненужнорватьнасебеволосыизаписыватьсебявклубнеудачников, есливынезаимелисебетакойвотбренд-бук. Простоещенепришловремявамегосебезаказывать.
Даинесуществуетсегоднякаких-тожесткихправилприоформлениивизитныхкарточек, кромесоображенийпрактичности. Так, привыборешрифталучшепомнить, чточеловеккомфортновоспринимаетврекламномсообщениинеболее 3 видовшрифтов. Такчтоеслихотитеуйтиотхаосавсвоейвизитке — следуйтеэтомуправилу. ИеслиВашадеятельность, чтоуказананавизитке, связана, например, сфинансами, нестарайтесьоформитьвизиткутак, чтобылюдиподумали, чтовыпоэтилихудожник. Вданномслучае — большеконсерватизмавоформлении. Именно «консерватизма», ане «классики», какмногиелюбятговорить. Таквасдизайнерыбыстреепоймут, есливыбудетезаказыватьунихвизитки.
Простокакпоказываетпрактика, есличеловекговорит - «Изобразитемнечто-токлассическое» - этозначит, чтоонсамнезнает, чегохочет. Аразтак, топотеориивероятности, процент, чтодизайнервкороткоевремявыполнитВашузадачублизоккнулю.
Композиция.
Представьтесебе, чтовыполучилирекламнуюлистовку. Нет, допустим, чтоВы, какобычно, невыбросилиеевмусорку, аВамонаинтереснаиВысталиееизучать. Проанализируйте, кудаВашвзглядбросилсяпреждевсего?
Понаблюдениямспециалистов, большинстволюдей «изучает» сначалалевыйверхнийугол, затемподиагоналивзглядопускаетсявправовнизитолькозатеммыизучаемдетали, заинтересовавшиенаснапутиследованиявзгляда.
Такимобразом, наиболеечастоиспользуемоекомпозиционноерасположениетекстовыхблоковнаучнообосновано. Какправило, влевомверхнемуглумырасполагаемлоготипкомпании. Серединувизиткииееправуючастьзанимаетблок, гдеуказываетсяфамилия, имяиотчество, атакжедолжность. Внизуидетблоксконтактами.
Продумываякомпозициювизиткиито, чтоВыхотитевнейуказать, нежадничайте, нестарайтесть «впихнутьневпихиваемое». Оставьтепо 5 ммскаждогокраявизиткиистарайтесьсделатьтак, чтобытекстневыходилзаэтиграницы. Этоправилонекасаетсяфоновыхзаливок. Делаетсяэтозатем, чтобысотрудникитипографии, работаянадокончательнымвидомвашихвизиток, не «заряжалибыихотрицательнойэнергией».
Инеделайтетекстслишкоммелким. Шрифт 7 или 8 пунктов — минимальныйразмер. Впрочем, еслиВыпродаетеочки, топопробовавнасвоейвизиткеразмершрифтаменьше, выможетесущественноувеличитьпродажи. Илилишитьсяклиентов.
Проявляйтеправилахорошеготона — нерасполагайтенаоборотнойстороневизиткиинформацию. ОставьтеэтопространствовладельцуВашейвизитки. ПустьонтамзапишетсвоюинформациюоВас.
Унасвстранебылапрактика, которая, ксчастью, уходит: делаядвуязычнуювизитку, делать «иностранный» вариантнаоборотнойстороне. ЕслиВамнеобходимосделатьвизиткунадвухязыках — лучшесделайте 2 различныеодносторонниевизитки. Есливсежеизбежатьвариантадвустороннейвизиткинеполучается — аэтоможетпроизойтивслучаесозданиявизиткифирмы — Вамрешать, какпоступить, нобудьтеготовы, чтоввизитницеВашуинформациюнаоборотнойстороне «закроет» чья-толицеваясторонавизитки.
Заказываявизиткунаиностранномязыке, какпоказываетпрактика, чащенаанглийском, указывайтеимяифамилию. Поправилам, отчестволибоуказываетсяпервойзаглавнойбуквой, либонеуказываетсявовсе. Ещеодинважныймомент: ванглоязычныхвизиткахадресуказывается «отквартирыдогорода», анекакунас «отгородадоквартиры». Этонелучшеинехуже — этоихпривычка.
Изучивправила, принятыедлясозданиявизиток, мыподошликсамомуглавному — ачтожемыдолжныписатьнавизитке?
Дляменяответочевиден: ничеголишнего, крометойинформации, которуюВыхотитедонестидособеседника. ЕслиВы, какговорилосьвыше, работаетевфинансовомотделе, иещевдобавоккэтомупишетепрекрасные, наВашвзгляд (инетольконаВаш) стихи, ихотите, чтобыобэтомзналиокружающие, невпихивайтеэтовсеводнувизитку. Согласитесь, финансист-поэтводнойвизитке — геройфельетона, нонесерьезныхфинансовыхпереговоров. Сделайтедвевизитки, гдевашисферыдеятельностибудутразделеныещеистилемвизитки.
ЕслиВынехотите, чтобыВашиделовыепартнерыдоставалиВасвнерабочеговремени — неуказывайтеличныеконтактыврабочейвизитке. Лучшесделайтеещеоднувизитку, длядрузейиблизких, гдебудутконтакты, покоторымонинайдутВасвлюбоевремясуток.
УправляйтеВашимобщениемприпомощиВашихвизитныхкарточек. Создайтесихпомощьюблагоприятноевпечатлениеосебеиотойсфередеятельности, которойВызанимаетесь. Ибудьтеуспешны!
Сопильняк Дмитрий
sopilnyak@pochta.ru
продолжение следует...
