В этом сезоне марка «Толстяк» кардинально изменила внешний облик известного продукта: компания «Сан ИнБев» провела тотальный перезапуск бренда. Отныне «Толстяк» продается в новом образе.

На этикетку в обновленном виде человека «широкой души» вернулся «оригинальный» персонаж «Толстяка» - улыбающийся мужчина средних лет, радушно приглашающий отведать пенного напитка.

Председатель правления Региональной общественной организации «Клуб коллекционеров пивной атрибутики» Владислав Шамовтак прокомментировал рестайлинг «Толстяка»:

Идея о смене имиджа пива «Толстяк» появилась в связи с желанием усилить позитивное восприятие аудиторией образа бренда Толстяк. Для любителей пива это человек ироничный, хлебосольный, крепко стоящий на ногах, добившийся в жизни определенного успеха. Главные качества Толстяка – широкая душа, прямота и бесхитростность, он не любит сложных схем, у него все просто и понятно.

 «Толстяк» - это национальная марка с богатой историей и четкими, сильными эмоциональными ассоциациями, которые она рождает у потребителей. Мы приняли решение обновить проверенный временем образ «Толстяка». Мы хотим, чтобы нас воспринимали как продукт, несущий традиционные ценности: гостеприимство, верность дружбе, широту русской души. И сегодня мы с гордостью представляем нашим потребителям любимое пиво в новом образе. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ!», - отмечает бренд-менеждер «Толстяка» и группы региональных брендов Кирилл Асташкин.

Связь с имиджем марки «Толстяк» продолжает и обновленная упаковка. Бутылка из темного стекла надежно ложится в руку и позволяет легко наполнить бокал, не расплескав содержимое. Форма стеклянной бутылки в сочетании с обновленным дизайном этикетки увеличивают узнаваемость марки потребителем в ряду товаров той же группы.

Продукт уже получил высокие оценки по показателям восприятия, характеристикам вкуса и намерениям аудитории приобрести продукт. Ведь вкус напитка остался прежним – мягким, легким, с приятной хмелевой горечью. В насыщенном хмелевом аромате «Толстяка» проявляется его истинно мужской характер. Напомним, что «Толстяк» варится на чистейшей воде из отборного пивоваренного ячменя.